Lady Gaga y su equipo son, indiscutiblemente, unas estrellas… del marketing. La cuidada imagen de esta cantante, sus increíbles performances, sus continuas declaraciones polémicas… son siempre acertadas decisiones de los publicitarios, artistas, coreógrafos, diseñadores, bailarines y cineastas que trabajan con esta mujer en la llamada Gaga Haus.
Quizás por ello Lady Gaga haya convertido todos sus videoclips en verdaderas obras de arte del product placement. En todos, salvo en su primerizo Just Dance, que la lanzó al estrellato, introduce una marca o varias en determinados momentos del video, unas veces con más o menos protagonismo.
Así, en su segundo single, Poker Face, la página de subastas por internet Bwin aparecía en varios momentos: la mesa donde jugaban al poker y las cartas que sostenía Lady Gaga. Y en una canción donde ella dice que tiene cara de póker y que le gustaría jugar en Las Vegas, sin duda viene al pelo.
En su siguiente video, Love Game, una botella de Campari aparece en primer plano:
En Paparazzi, Lady Gaga asesina a su amante con la bebida Neuro Sonic:
En Beautiful, Dirty, Rich, Lady Gaga viste lencería Vixen’s Visions y en un determinado momento del video aparece en primer plano la marca:
En Eh, Eh (Nothing Else I Can Say), la cantante aparece encima de una vespa, la cual utilizó también en multitud de sus performances:
En Bad Romance, aparece en primer plano una botella de vodka ucraniano Nemiroff. Las marcas de alta graduación tienen muchas restricciones en medios convencionales, por lo que para ellas aparecer en un video de Lady Gaga es una buena forma de llegar a su targer. Y ya no sólo eso, en su tema Speechless, Lady Gaga, refiriéndose a su amante, dice que tiene ojos de Johnie Walker, por lo que quién sabe si estas marcas no pagan ya hasta por que las cite en sus canciones.
Y en el último videoclip de Lady Gaga junto con Beyoncé, el product placement musical alcanza su máxima expresión. En el video, que por su duración y producción bebe del legado de los cortometrajes musicales de Michael Jackson, aparecen multitud de marcas:
Los auriculares HeartBeats, creados por Robert Brunner e inspirados en Lady Gaga
Un móvil LG con publicidad de Virgin
Botes de Coca Cola Ligh en el pelo de Lady Gaga
Página de citas Plenty of Fish
Portátil de la marca Beats Envy
Sandwich de la marca The Honey Snack
Bebida de la cadena rápida de comidas Drive Thru
Cámara Polaroid, marca de la cual Lady Gaga es Directora Creativa
Pan de molde Wonder
Miracle Whip, salsa de ensaladas de Kraft
Es, sin duda, el video con más publicidad de la historia. Y en un tiempo en el que la industria discográfica está en completa crisis, antes de rodar un videoclip debería considerarse este tipo de financiación, porque visto el resultado, a ningún fan le va a importar la publicidad si ésta costea videos tan buenos como Telephone. ¡Disfrutadlo!
